03.06 寶馬品牌logo設(shè)計升級
寶馬的品牌logo設(shè)計果然也升級了。只是由于冠狀病毒導(dǎo)致日內(nèi)瓦車展取消后，寶馬也不得不采用網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布會，以直播的方式展示了新款概念車i4，同時借此推出了全新的品牌LOGO設(shè)計。這是寶馬品牌100多年來第六次進(jìn)行品牌升級！看來眾所熟知的著名品牌終要走上升級之路，無非早晚的問題。同時，也說明所謂設(shè)計的風(fēng)格很大程度上也是一種時代審美的輪回。
老的logo未必過時，但確實新的logo更年輕了很多。品牌為人所服務(wù)，這也許說明了寶馬的消費者階層已經(jīng)由以往成功的中年人士上升到更年輕的群體中了。因此而作出改變，確實是在情理之中。
新的logo采用了時下流行的扁平化處理。年輕而洗練。
扁平化的升級，讓這個著名的品牌更靠近生活。此舉將BMW品牌、BMW M、BMW i的LOGO扁平化，使其表現(xiàn)得更加開放、更加能彰顯未來專屬于寶馬的駕駛樂趣，以此來適應(yīng)更加年輕化、數(shù)字化的消費群體和消費方式，同時這也標(biāo)志著寶馬電動革命的開始。畢竟，在整個世界范圍內(nèi)，駕駛出行方式的改變已經(jīng)是一個看得到的未來。
這此升級設(shè)計，設(shè)計師甩掉了高光漸變的「質(zhì)感」以扁平化透明式呈現(xiàn)，刪除了黑色圓環(huán)并以透明形式呈現(xiàn)，內(nèi)部對角中的藍(lán)色更深，更純凈，整體的線條感更清晰、邊界感更強。有一種新科技到來的未來感。或許這正如寶馬聲稱的，“這不僅僅只是一次設(shè)計上的更新，更是代表寶馬未來的機動性。我們希望使用新的透明版LOGO來吸引我們的客戶。此外，我們的新品牌設(shè)計旨在應(yīng)對品牌數(shù)字化帶來的挑戰(zhàn)和機遇。”
透明化的logo在新媒體及實體上的應(yīng)用會更廣泛。目前在國外的新媒體應(yīng)用上，已經(jīng)可以看到新LOGO的設(shè)計延用。
PS:
一直以來許多人都認(rèn)為,寶馬的標(biāo)志是一個螺旋槳,但事實卻有點不同,它的圖形其實來自寶馬公司總部所在地,德國巴伐利亞自由州的州旗圖案和配色。1917-2020寶馬經(jīng)歷了六次logo升級,像所有經(jīng)典品牌一樣都在朝著品牌數(shù)字化前行,邁向了扁平化的道路。
科技的發(fā)展促生了生活出行方式的改變，設(shè)計則讓這種改變具有了更容易感受到的外在形式，科技和生活是息息相關(guān)的，設(shè)計也同樣如此。
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